Национальная лотерея Великобритании испытывает финансовые трудности на фоне «растущей экономической неопределенности», которая заставляет игроков придерживать мелочь, которая в противном случае могла бы быть потрачена на билеты.
На прошлой неделе Национальная лотерея объявила о том, что второй год подряд она направляет рекордные отчисления на благотворительные цели, несмотря на значительное падение продаж билетов.
Второй год подряд доходы лотереи превышают 8 миллиардов фунтов стерлингов (9,53 миллиарда долларов), и в этом году на благотворительные цели было направлено 1,9 миллиарда фунтов стерлингов (2,26 миллиарда долларов).
«Достижение объема продаж Национальной лотереи в размере более 8 миллиардов фунтов стерлингов два года подряд - несмотря на сложную и меняющуюся внешнюю среду - доказывает, что наша стратегия, предлагающая потребителям большой выбор лотерей в удобной форме, продолжает быть чрезвычайно успешной», - заявил в пресс-релизе генеральный директор Camelot Найджел Рэйлтон.
Несмотря на рекордное результаты финансового года, продажи мгновенных игр, основного продукта, составляющего большую часть продаж лотерей, снизились на 240 миллионов фунтов стерлингов (286,15 миллионов долларов) до 3,44 миллиарда фунтов стерлингов (4,1 миллиарда долларов).
«Это произошло в основном из-за возросшей конкуренции, а также из-за растущей экономической неопределенности во второй половине года», - заявили в Camelot.
Изменение покупательских привычек и онлайн-продажи лотерей с моментальным выигрышем, по словам Camelot, поддерживали продажи скретч-карт на допандемическом уровне. Оператор лотереи дополнительно ввел более низкие лимиты на игру и пополнение кошелька для потенциально рискованных игроков, чтобы способствовать здоровой игре, что, по их словам, и объяснило снижение. Меньшее количество крупных тиражей EuroMillions также повлияло на количество купленных билетов.
Во второй половине года, после отмены ограничений COVID-19, в розничной торговле наблюдалось снижение посещаемости и частоты покупок в результате того, что «кризис стоимости жизни замедлил восстановление розничной торговли, поскольку потребители затянули пояса».
Лотерея сообщает, что розничная торговля, сеть которой насчитывает 44 500 точек, по-прежнему остается крупнейшим каналом продаж, составляя почти 60% продаж в этом году.
Это не останавливает Национальную лотерею от поиска других нетрадиционных способов продажи своей продукции. Недавно Camelot заключила партнерство с Tesco, Asda и Morrisons, предлагая на их сайтах ряд игр со скретч-картами с доставкой на дом или самовывозом.
Хотя цифровые каналы продаж становятся все более актуальными, продажи скретч-карт были не единственным лотерейным продуктом в репертуаре Camelot, который пострадал. Лотерея обнаружила, что, несмотря на рекордное количество людей, покупающих лотерейные билеты онлайн в 2021-2022 годах, цифровые продажи этого года в размере 3,42 млрд фунтов стерлингов (4,07 млрд долларов) были на 93 млн фунтов стерлингов (110,9 млн долларов) ниже, чем в прошлом году. Мобильные телефоны по-прежнему остаются самым популярным способом игры для игроков в лотерею: продажи на смартфонах и планшетах составляют 72% от всех цифровых продаж.